top of page

Pazarlama Aldatmacası: Bitki ve Plastik Karışımlar

Kaktüs derisi, Elma kabuğu, Kahve, Ananas yaprağı..


Son zamanlarda sürekli plastik veya deri gibi bazı mevcut malzemelere devrim niteliğinde yeni bir alternatif olabilecek en son malzemeyi öven bir hikaye var.


Bu yeniliklerin çoğunu birbirine bağlayan bir model var:


Bileşimlerine bitki veya yiyecek (atık) dahil ediyorlar. Bu materyaller genellikle kısa ömürlü, ancak medya tarafından çok etkili bir pazarlamadan geçiyor ve bu da okuyucuların yeni bir sürdürülebilir materyali kutlamalarını sağlıyor.


Ancak görünüşler ile bu malzemelerin gerçekte ne kadar sürdürülebilir olduğu arasında genellikle büyük bir kopukluk vardır. Bu malzemelerin temel bir özelliği, üreticilerin ihmal etmeyi seçtikleri bilgi miktarıdır.


Pazarlama materyalleri, tüketiciyi ürünün iklim değişikliği veya plastik atık gibi bir sorunu tam olarak nasıl olduğuna dair çok fazla ayrıntı vermeden çözdüğüne inandırmak için bir yolculuğa yönlendirmek üzere özenle hazırlanır.

Çoğunlukla bir ürün için, "yapılan" şey ürünün yalnızca küçük bir bölümünü oluştursa bile, bir tür doğal malzemeden "yapıldığını" söyleyebilir.


Üreticiler ve daha geniş halk arasındaki bilgi dengesizliği bu kadar fazlayken pazarlama iddialarına inanmak saflık olabilir..


Uzun zamandır kendimi sorguluyorum. Çünkü iyi bir amaca hitap eden bir şeyin iyi olduğuna inanmak istiyorum. Son zamanlarda fark ettim resmin tamamı çok daha karmaşık ve bazen işler gerçek olamayacak kadar iyi geliyor.

Sorunu açıklamak için birkaç örnek seçtim.


Plastik ve Doğal Malzemelerin Karması Olan Vegan Deriler

Örnek: Desserto, Bir Vegan 'Kaktüs Derisi'


Çok sayıda viral sosyal medya paylaşımına, basın hikayelerine, tanıtım giflerine ve parlayan sosyal medya yorumlarına konu olan 'Desserto' adlı yeni bir alternatif deri malzeme, çok fazla hayranlıkla lanse edildi.





Desserto, kaktüsten yapılmış vegan bir 'deri' reklamı yapıyor. Pazarlamaları, yerel Meksika'da bol miktarda bulunan kaktüsleri deri alternatifi yapmak için kullanmaya karar veren iki arkadaşın hikayesi etrafında dönüyor. Kaktüsten yapılmış bir deri alternatifi kulağa harika geliyor, ancak bu, sürdürülebilirliğin bilgileri atlayarak pazarlamada güçlü bir araç olarak nasıl kullanıldığına dair harika bir örnek.





Bu materyalle ilgili bazı iddialara bakalım:


Desserto'nun kaktüsten yapıldığı varsayılıyor, ancak daha fazla okuduğunuzda aslında sadece kısmen kaktüsten yapılmıştır. Geri kalanı, şirketin kimliğini açıklamak istemediği tanımlanmamış kimyasallardır. Üreticilerin sağladığı tek bilgi, 'toksik olmayan kimyasalların' yeşil sesli açıklamasıdır. Bu, 'içinde ne kadar kaktüs var?' Gibi birçok soruyu gündeme getiriyor.

Sorum şu: İçinde başka ne var?

İkinci olarak, bu bilginin aslında plastik içermeyen olmadığını ortaya çıkaracak şekilde kasten ifade edildiği çok açık hale geliyor. Desserto, kaktüs derisinin plastik içermediğini iddia etmiyor çünkü olduğunu biliyorlar, ancak bunu açıkça söylemek istemiyorlar. Bunun yerine, 'PVC'siz' olduğunun reklamını yapıyorlar, bu da yalnızca belirli bir plastik türü içermediği anlamına geliyor.


Pek çok yayının bu materyalin plastik içermediğini söylemesi gerçeği, bu materyalin doğrudan kendilerinin öne sürdükleri bir iddia olmasa bile, pazarlanma şeklinin birçok insanı yanlış bir sonuca götürdüğünün bir işaretidir.


Desserto'nun pazarlanmasındaki en büyük yanıltıcı faktörlerden biri, biyolojik olarak parçalanabilirlik iddiasıdır. Malzemenin ' kısmen ' biyolojik olarak parçalanabilir olduğu söyleniyor .


Gerçekte, bir malzemenin kısmen biyolojik olarak parçalanabilir olması diye bir şey yoktur : Ya malzemenin tamamı biyolojik olarak parçalanabilir ya da değildir.

Peki geriye ne kaldı? Bu malzeme için sürdürülebilirlik durumu göründüğünden çok daha zayıf. Kaktüs içeriğinin, saf poliüretan ve kesinlikle hayvan derisine kıyasla karbon ayak izini azaltacağı tartışılabilir. Ancak sürdürülebilir bir malzeme tasarlarken dikkate alınması gereken çok daha geniş şeyler vardır.


En büyük dezavantajı, malzemenin kullanım ömrü sonu seçeneklerine baktığınızda ortaya çıkıyor. Bu malzemeye sahip bir ürün kullanım ömrünün sonuna ulaştığında, bunun için sürdürülebilir bir yol kalmaz . Kompostlama için uygun değildir ve geri dönüştürülemez. Nispeten saf malzeme akışlarına dayanan hassas geri dönüşüm süreçlerini kirletecektir.

Yani sonunda geriye kalan tek şey, yakılması veya depolanması seçenekleri...

Atıktan hiçbir kullanılabilir değer çıkarılamaz ve bir sonraki ürün döngüsünde yeni petrol kaynaklarının kullanılması gerekecektir.


Doğal malzemelerden ve PU bazlı plastiklerden oluşan benzer alternatif derilerin başka örnekleri de vardır ve ortak olan tek şey , tam olarak neyden yapıldıklarına dair bilgi eksikliğidir . Bu, ortalama bir tüketicinin tam olarak ne satın aldığını bilmesini ve bilinçli kararlar vermesini çok zorlaştırır.



Alternatif: Tamamen Bitki Bazlı 'Deri ' Malzemeler


Herhangi bir plastik olmadan tamamen doğal malzemelerden yapılmış Mirum adlı vegan bir deri ikamesi yaratan Natural Fiber Welding gibi bazı şirketler bu trendi kırıyor.

Natural Fiber Welding CEO'su ve Kurucusu Dr. Luke Haverhals'tan yaklaşımlarını açıklamalarını istedim: “Mirum, kendi kategorisinde en düşük kaynak ve karbon ayak izine ve en düşük ekolojik etkiye sahip. Sıfır plastik kullanması açısından benzersizdir: PU yok, PVC yok, EVA yok, petrokimya yok ”. Malzemeyi oluşturmak için kullanılan aynı süreçte geri dönüştürülebileceğini söylüyor. Dahası, "yetiştirme mevsiminin sonunda odun veya yaprak öğütmekten farksız" toprağa eklenmesi için de öğütülebilir.



Dr.Haverhals tarafından benimsenen yaklaşımlar, uzun vadede plastik ve doğal malzemelerden melezler oluşturmaktan çok daha iyi bir çevresel etki potansiyeline sahiptir .


Hem yeni petrol kaynaklarının kullanımından hem de petrol ve doğal malzemelerin karıştırılmasından kaçınmak anahtardır. Ve ömürlerinin sonunda malzemelere ne olduğuna odaklanmak, çevresel etkiyi azaltmak için eşit derecede önemlidir. Hem geri dönüştürülebilir hem de biyolojik olarak parçalanabilir olmasıyla malzemenin birincil değeri korunabilir.


Farklı Plastik ve Doğal Malzemeleri Karıştıran Ayakkabılar

Örnek: XpreSole "Kahve Ayakkabıları"


Plastik ve doğal malzeme hibritlerinin başka bir örneğinde, Japon ayakkabı şirketi Ccilu'nun yeni bir ayakkabı markası 'XpreSole' için, 62.000 £ 'dan fazla para topladı ve' dünyanın ilk ' kahve bazlı ayakkabı sözü verdi.



Ayakkabıların içeriğini incelediğimde kahve ve plastik içeren malzemelerin karışımını görüyorum. Geri dönüştürülmüş PET( polyester) ve kahve, petrol bazlı EVA köpük ve kahve, petrol bazlı poliüretan köpük ve kahve...


Yine buradaki ana fikir, markanın ayakkabıyı sürdürülebilir olarak tasvir etmesidir, çünkü ürünün kütlesinin % 30'unu doğal, atık bir malzeme ile değiştiriyorlar.


Ama bu gerçekten iyi bir şey mi?




Karşılık gelen karbon ayak izini, örneğin % 30'a kadar azaltabileceği doğrudur . Ancak, ürünün birçok üretim ve kullanım döngüsü üzerindeki uzun vadeli etkisine bakıldığında çevresel ayak izinde daha büyük bir azalmaya sahip olacak daha çok şey yapılabilir.


Bu petrol bazlı plastiklerin herhangi birini tamamen biyo bazlı plastiklerle değiştirebilir ve geri dönüştürülebilirliğe odaklanabilir veya bunun yerine tamamen kompostlanabilir ve doğal malzemelere bakabilirler.


Bir diğer kahve ayakkabısı markası Rens, polyester saya kumaş olan kısmi ayakkabılar için geri dönüştürülmüş plastik kullanarak bir adım daha ileri gidiyor. Ancak her iki durumda da, temel satış noktası olarak kahve telvesini çöplükten uzaklaştırmaya odaklansalar bile, kullanıldıktan sonra ayakkabının başına ne geldiğinden çok az bahsediliyor.



Beşikten Beşiğe(Cradle to cradle) felsefesine uygun olarak teknik veya biyolojik bir döngü için tasarım yapmak yararlı bir yol gösterici ilkedir. Bu yolun tek bir malzemede veya hatta tek bir üründe karıştırılması, geri kazanım yöntemi olmayan bir malzeme yığınına yol açacaktır.


Çoğu zaman, plastik ve doğal malzeme hibrit karışımlarını kullanan şirketler, hala 'teknik olarak' geri dönüştürülebilir olduklarını iddia edeceklerdir. Malzeme teknik olarak hala termoplastik (eritilebilir ve yeniden eritilebilir) özelliklere sahip olsa bile, % 30'a kadar ilave kirlilik içeren bir plastik, büyük hacimli bir saf ürün satmak isteyen herhangi bir geri dönüşümcü için çekici bir öneri değildir.


Bu, birçok plastik ve doğal malzeme melezi için temel bir sorundur. Plastik hibritleri doğramak ve yeniden 'geri dönüştürülmüş' bir ürün yapmak için bunları tekrar bağlayıcılarla yapıştırmanın yöntemleri vardır, ancak bu yalnızca malzemeye ekstra bir ömür vermenin bir yöntemidir - ürünün değerini korumaz orijinal malzeme ve gerçekten döngüsel bir ekonomi için elverişli değildir.


Sürdürülebilirlik Pazarlama Hilelerine Karşı Daha Dikkatli Olun!


Ürünlerle ilgili büyük sürdürülebilirlik iddialarını değerlendirmek söz konusu olduğunda, dikkatli olmak akıllıca olacaktır. Bir materyalin, reklamı yapılan ana içeriğin ne kadarını gerçekten içerdiğini sorgulamak önemlidir.


Ayrıca, malzemenin kullanım ömrü sonu yolları hakkında bilgi sahibi olmak önemlidir.

Geri dönüştürülebilir mi yoksa biyolojik olarak parçalanabilir mi? Ne yazık ki, geri dönüştürülebilirlik veya biyolojik olarak parçalanabilirlik ile ilgili herhangi bir iddianın gerçekten doğru olup olmadığını görmek çoğu zaman zordur. Bu kelimelerin her ikisiyle de yapılan çok fazla hile var ve genellikle incelemeye dayanmıyorlar. Buradaki önemli gösterge, geri dönüştürülebilirlik ve biyobozunurluk ile ilgili bu tür iddiaların doğru olup olmadığını kanıtlayabilecek tanınmış bir sertifika veya bağımsız bir analiz yoluyla doğrulanması gerektiğidir .


Gerçekten sürdürülebilir bir malzeme, beşikten mezara (veya ideal olarak beşikten beşiğe) yaşam döngüsünün her aşamasında çevre üzerindeki etkilerinin dikkate alındığı geçerli bir konsepte sahip olacaktır. Bu nedenle, bir üreticinin bir ürünün sürdürülebilirlik belgelerini yalnızca satış noktasına kadar mı yoksa tüm yaşam döngüsü boyunca mı değerlendirdiği önemlidir.


Sonuç olarak, bir şey gerçek olamayacak kadar iyi geliyorsa, ertelemek ve yeniden değerlendirmek veya gerekirse herhangi bir karar vermeden önce bir uzmandan yardım istemek daha iyidir. Bu karmaşık bir konudur, ancak nihayetinde doğru inceleme , bir ürünün sonunda gerçekten sürdürülebilir bir seçim olup olmayacağını belirleyebilir.


 

Referanslar;



Son Yazılar

Hepsini Gör

Comments


bottom of page